شركات عالمية ضخمة تلغي اعلاناتها على الفيسبوك والسبب ترامب

لأول مرة في تاريخه ، يواجه Facebook مقاطعة منظمة من المعلنين من المقرر أن تبدأ في 1 يوليو.

إنها ليست من الشركات الصغيرة أيضًا - فقد توقفت الشركات الكبيرة بما في ذلك Hershey و Honda و Verizon عن إنفاقها. الهدف من حملة Stop Hate for Profit هو الضغط على عملاق وسائل التواصل الاجتماعي لتغيير كيفية تعاملها مع خطاب الكراهية والمعلومات المضللة ، بما في ذلك المشاركات الحارقة في كثير من الأحيان من الرئيس ترامب. تتعهد الشركات بالتوقف عن الإعلان على Facebook و Instagram لمدة شهر على الأقل. اتخذت بعض الشركات المقاطعة خطوة أخرى ، وسحبت الإعلانات من جميع (أو معظم) منصات التواصل الاجتماعي - وليس فقط فيسبوك - وتشمل هذه القائمة Coca-Cola و Starbucks و Unilever. قامت Microsoft بتعليق إعلاناتها على Facebook أيضًا ، على الأقل حتى أغسطس. لذا ، نعم ، إنها صفقة كبيرة محتملة. ما إذا كان سحب دولارات الإعلانات سيكون له تأثير - ماليًا أو غير ذلك - لم يتم تحديده بعد. إليك ما تحتاج إلى معرفته عن المقاطعة الإعلانية لوسائل التواصل الاجتماعي ، وما يعنيه كل ذلك. مع استمرار تطور هذه القصة ، ستبقي The Verge هذه القائمة محدثة مع تسجيل المزيد من الشركات. كيف بدأ كل هذا؟ أطلق تحالف من منظمات الحقوق المدنية ، بما في ذلك رابطة مكافحة التشهير ، و NAACP ، ولون التغيير ، وعمالقة النوم حملة 17 يونيو. زعموا أن الفيسبوك سمح لمجموعات الكراهية بالازدهار على منصتها مع انضمام العديد من الأشخاص إلى الجماعات المتطرفة بسبب أدوات التوصية الخاصة بالمنصة. وجدت دراسة ADL أن 42 بالمائة من المستخدمين اليوميين تعرضوا لمضايقات على المنصة. ماذا يريدون؟ المجموعة لديها قائمة طويلة من الطلبات. إلى جانب التغييرات في السياسة لمنع الكلام الذي يحض على الكراهية وخوارزميات التحديث ، تتضمن القائمة الاستعانة بمدير تنفيذي من المستوى C مع خبرة في الحقوق المدنية ، وإجراء تدقيق من طرف ثالث للكراهية والتضليل ، وتقديم المبالغ المستردة للمعلنين عندما يتم عرض إعلاناتهم إلى جانب "إشكالية" المحتوى؛ وتوفير تدريب متحيز لمشرفي المحتوى البشري.

إذاً ، ما هي الشركات الأخرى التي تخرج من وقفة الإعلان؟

ماذا ، هل تعني أنك ساخر مثل The Verge عندما يتعلق الأمر بالنوايا الغيرية للكيانات الضخمة للشركات ؟! حسنًا ، ربما تنتقل إلى شيء ما. تضع الكثير من الشركات ميزانياتها الإعلانية كل ثلاثة أشهر ، وكما قد تتصور ، كان الربع الأخير قبيحًا للعديد من الشركات بسبب جائحة الفيروسات التاجية. كان الكثيرون يتطلعون بالفعل إلى تخفيض ميزانياتهم الإعلانية في الأشهر القادمة. لذا ، إذا توقفوا عن إنفاق الأموال على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الناحية النظرية ، فإنهم يوفرون هذا المال (أو يعيدونه إلى مكان آخر) ، ويخففون بعض الضغط على أرباحهم النهائية. إذا حصلوا على وسائل الإعلام "المكتسبة" وبعض النوايا الحسنة للخروج من الصفقة ، فهذا أفضل. بالطبع ، قد ترغب الشركات فقط في الإدلاء ببيان وتفعل ما تعتقد أنه الشيء الصحيح ، كما تعلم. يمكن.

لكن بعض الشركات تقاطع أكثر من مجرد Facebook و Instagram؟

نعم ، أعلنت العديد من الشركات الكبرى بما في ذلك Starbucks و Unilever و Coca-Cola و Diageo أنها ستوقف الإعلانات مؤقتًا عبر جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي (تقول Starbucks أنها ستستمر في عرض الإعلانات على YouTube) ، حيث تقول Unilever أنها ستعلق إعلاناتها من خلال نهاية عام 2020 وسط "فترة انتخابية مستقطبة". ولا تتعهد جميع الشركات التي تقاطع فيسبوك بالتعهد الرسمي ؛ وفقًا لـ Axios ، علقت Microsoft الإعلانات على Facebook و Instagram في مايو ، وقد تستمر في ذلك على الأقل حتى أغسطس.

هل سيحدث هذا فرقًا في صافي أرباح Facebook؟

حسنًا هذا هو السؤال الحقيقي ، أليس كذلك؟ وجد تحليل أجرته Fortune أن الأمر سيستغرق الآلاف من المعلنين على Facebook البالغ عددهم 8 ملايين لإحداث تأثير. في العام الماضي ، كان لشركة Facebook ما يقرب من 70 مليار دولار من عائدات الإعلانات ، لذلك يرى العديد من المحللين أن المقاطعة رمزية إلى حد كبير. وتجدر الإشارة إلى أنه وفقًا لـ Gizmodo ، لم تقل جميع العلامات التجارية المشاركة في المقاطعة ما إذا كانت ستسحب إعلاناتها من شبكة Audience Network على Facebook ، مما يسمح للعلامات التجارية بالإعلان على تطبيقات الجهات الخارجية باستخدام بيانات الاستهداف من Facebook.

كيف يستجيب فيس بوك للمقاطعة؟

وقالت كارولين إيفرسون ، نائبة الرئيس لحلول التسويق العالمية في فيسبوك ، في بيان إن الشركة تحترم قرارات العلامات التجارية وتظل "تركز على العمل المهم المتمثل في إزالة الكلام الذي يحض على الكراهية وتقديم معلومات تصويت حاسمة" ، مضيفة أنها تجري "محادثات مع المسوقين و منظمات الحقوق المدنية تتحدث عن كيف يمكننا معًا أن نكون قوة من أجل الخير ". قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج إن الشركة تضع قيودًا جديدة على المحتوى الذي يحض على الكراهية في الإعلانات ، وتحظر صراحة الإعلانات التي تشجع على الانقسامات العرقية (لكن القيود لا تنطبق على المشاركات غير المدفوعة).

ما الشركات التي وقعت على التعهد الرسمي حتى الآن؟

فيما يلي الشركات التي وقعت على حملة Stop Hate for Profit ، والتي تدعو إلى وقف الإنفاق على الإعلانات على Facebook اعتبارًا من 1 يوليو. سنبقي هذه القائمة محدثة مع تسجيل المزيد من الشركات.

بن وجيري

فيريزون

باتاغونيا

الوجه الشمالي

هيرشي

هوندا